来源:@消费者报道微博

#HM首场直播仅增粉1500余人#【#HM线下门店缩减至300家#】线下收缩规模后,国际服饰巨头H&M开辟线上电商新路线。9月26日,瑞典服饰巨头H&M发布2024财年前三季度(2024年1月1日~8月31日)财报,并官宣正式入驻电商平台拼多多与抖音,开设官方旗舰店,进行试营业。这并非H&M首次进入国内电商平台。早在去年9月,其已入驻京东,并开设官方旗舰店。

开设旗舰店的同时,H&M也开始直播带货。9月26日,H&M在抖音的官方账号“H&M官方账号”开启首场直播。仅从数据层面来看,反响平平。据灰豚数据,9月26日晚,该账号首场直播时长4小时,上架商品数为66件,场观人次为3.3万,新增粉丝1557人,但人均停留时间仅为42秒,直播间观看人次留存能力较低,暂未有GMV统计数据。截至发稿前,H&M抖音账号粉丝数量为6.5万。在拼多多平台,H&M已在官方旗舰店中上架了女士、男士、婴童、家居、运动五个品类的相关产品。截至发稿前,该店已获拼单数量147件,粉丝数超200。

@时代周报 梳理发现,2019年2月,H&M中国门店数量曾达535家。但是到了2021年11月底,H&M集团在中国的门店数量降至445家。截至2023年末,H&M在中国市场拥有门店已缩减至300家。

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP